Wdrożenie Server-Side GTM, Cloudflare WAF i SEO dla producenta mebli

Ucięte konwersje w kampaniach i problemy z ruchem botów

Polski producent mebli o wysokiej wartości koszyka (AOV) skalował budżety reklamowe na platformie Shoper. Główną blokadą okazała się analityka oparta wyłącznie na przeglądarce: przez blokady ITP w Safari oraz AdBlocki systemy Google Ads i Meta Ads nie widziały blisko jednej czwartej opłaconych zamówień.

Dodatkowo po wycofaniu starszych kolekcji w Google Search Console narosła lista błędów 404, konfigurator tkanin na kartach produktów był mało czytelny na telefonach, a agresywne boty indeksujące ceny niepotrzebnie obciążały sklep.

Zakres prac

• Server-Side GTM i Stape: W ramach wdrożenia Server-Side GTM i analityki uruchomiliśmy kontener serwerowy GTM na infrastrukturze Stape pod własną subdomeną sklepu. Zdarzenia Purchase oraz AddToCart są teraz przesyłane z serwera do Meta Conversions API (CAPI) i Google Ads z deduplikacją po event_id i hashowaniem danych użytkownika (SHA-256).
• Cloudflare WAF i ochrona przed botami: Przepięliśmy domenę pod Cloudflare, skonfigurowaliśmy reguły Web Application Firewall (WAF) wycinające podejrzane boty i scraperów oraz poprawiliśmy cache zasobów statycznych.
• Poprawki UX/UI na kartach produktów: Uprościliśmy wybór tkanin i wybarwień drewna, wyeksponowaliśmy terminy realizacji oraz przebudowaliśmy widok koszyka mobilnego (kalkulator rat i koszty transportu gabarytowego).
• Techniczne SEO i linkowanie: W ramach pozycjonowania sklepów SEO i GEO przekierowaliśmy wycofane kolekcje mebli (301) na aktywne kategorie nadrzędne, uporządkowaliśmy strukturę nagłówków H1-H3, rozbudowaliśmy opisy kategorii pod frazy zakupowe i pozyskaliśmy linki z serwisów wnętrzarskich.
• Segmentacja feedu produktowego: W ramach optymalizacji feedów produktowych i Google Merchant Center przygotowaliśmy plik XML z etykietami własnymi (custom_label) dzielącymi meble według marży i czasu produkcji pod kampanie Performance Max.

Wyniki

Systemy reklamowe Meta i Google Ads odzyskały pełny obraz sprzedaży (wynik Event Match Quality wzrósł do 8.9/10), co w ciągu pierwszych tygodni obniżyło koszt pozyskania transakcji (CPA) o 18%. Sklep działa stabilnie podczas weekendowych akcji promocyjnych.